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                文章來源:上海松夏減震器有限公司 發布時間:2021-03-05 14:17

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                近年來橡膠空氣彈簧企業發展迅速,市場形勢被業內人士所看好。但很多企業對品牌營銷意識薄弱,不夠重視,導致很多問問題出現,讓人堪憂.對于國內品牌,那要怎樣才能做好橡膠空氣彈簧企業品牌營銷呢?行業內專家就總結了品牌營銷不足的方面。
                品牌營銷意識薄弱由于品牌觀念傳入中國較晚,企業在品牌方面的知識根基很淺,對品牌認識表面化,真正理解品牌內涵的企業家及企業經營者很少,甚至還有許多認識上的偏見與誤區。有的企業把知名產品當作品牌;有的企業把商標當作品牌;有的企業的產品只有產品類別名稱,根本沒有品牌名稱。由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產缺乏深刻的認識,導致品牌空殼化現象嚴重,大多品牌只有知名度和視覺識別,品牌的品質認知,品牌聯想,品牌忠誠,品牌的文化內涵十分缺乏。
                企業投資好項目,因此,這些企業的經營理念和行為仍以產品經營為核心,還沒有自覺地轉移到以品牌經營為核心地理性認識上去。不少企業雖然有質量上乘的產品,卻很難形成品牌優勢。面對強大的外國品牌,因為我們缺乏對品牌理論的學習和認識,只會依賴于計劃經濟時代所形成的產品管理經驗,面對洋品牌那高深莫測的營銷戰略和成功的品牌經營策略,我們除了嘆息就是模仿和照搬。東施效顰式的經營方式最終導致中國品牌缺乏個性和理性。品牌需要個性化主要體現在兩個方面:
                (1)品牌定位雷同。品牌定位,就是為自己的品牌在市場樹立一個明確的,有別于競爭對手品牌的,符合消費者需要的形象,其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。(2)品牌設計缺乏個性。品牌不僅僅是一個名稱和標志,成功的品牌名稱具有一系列豐富的內涵。企業的好投資項目,消費者通常以品牌名稱來理解和認定產品及企業的價值。

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